Это результаты конкретных проектов, а не обещание таких же показателей для любого бизнеса. В проектах без статистики начинаем с настройки измерения.
Первый шаг к управляемому росту
Бесплатный детальный аудит + стратегия на 6 месяцев.
Поймём, где теряются обращения и деньги. Вы получите план: что исправить, какие каналы проверить, какой бюджет нужен и по каким цифрам принимать решения.
Определим роль охвата в воронке и показатели, по которым оценивать размещение.
01
Диагностика проекта
Сайт, предложение, реклама, аналитика и путь обращения до сделки. Найдём точки потери и расставим приоритеты.
02
3 бюджетных сценария
Ориентиры 100 / 300 / 500 тыс. ₽ в месяц или ваш бюджет. Разделим размещение, работу команды и необходимые доработки.
03
План на 6 месяцев
Задачи, очередность тестов, контрольные показатели и условия, при которых имеет смысл увеличивать расходы.
Медийное размещение помогает познакомить аудиторию с продуктом или напомнить о бренде. Перед запуском определяем сообщение, период контакта и действия, по которым можно проверить интерес.
Состав работ
Согласуем аудитории, доступные форматы, материалы, частоту и период размещения. Отделим показатели охвата от заявок и продаж, для которых нужна дополнительная аналитика.
Что подготовить
Продукт, территория продаж, аудитория, период, материалы бренда и рекламный бюджет.
Что получите по итогам
01Медиаплан: аудитория, форматы, период и расходы
02Требования к баннерам или видео и посадочной странице
03Отчёт по охвату, частоте и доступным действиям
Как выбрать подходящий формат
Медиаплан охватывает выбор размещений. Подготовка и запуск конкретной баннерной кампании — отдельная услуга.
Что проверяем: Охват и частота вместе с доступными данными о переходах и целевых действиях.
География проекта · Липецк
Частные и корпоративные обращения
Для Липецка разделим предложения частным покупателям и предприятиям, если компания работает с обеими аудиториями. Для выезда по области, включая Елец при наличии такого направления, отдельно фиксируем минимальный объём заказа, сроки и правила согласования; критерии подходящего обращения определяем до запуска.
Вопрос до старта
Отличается ли путь частного покупателя от заявки предприятия?
Продукт и критерии подходящего обращения для каждого представленного сегмента.
Как учтём это в услуге
Охват должен соответствовать доступности продукта: городская точка, доставка или продажи по стране требуют разного плана. Обслуживаемые территории согласуем до оценки инвентаря.
Пример задачи для обсуждения
Если предложение доступно в городской точке и с выездом, составим две группы условий: где клиент получает услугу и что меняется за пределами основной зоны. Для проекта в Липецке начнём с вопроса: «Отличается ли путь частного покупателя от заявки предприятия?»
Это пример постановки задачи, а не история клиента. Ваш план будет зависеть от реальных адресов и условий бизнеса.
Работаем дистанционно. Адрес агентства — Волгоград; местный офис в Липецке не заявляем. Доступы и порядок согласования фиксируем до начала работ.
От задачи бренда к размещению
Медиаплан, в котором у каждого контакта есть задача
Запуск продукта, сезонное предложение и поддержка узнаваемости требуют разных сообщений. Соберём логику кампании до покупки показов: кому говорим, что предлагаем запомнить и по каким данным оцениваем размещение.
Задача брендаСтать знакомым. Дать повод выбрать.
Структура медиаплана — пример состава работы
01
Аудитория
Кого знакомим с продуктом, в каких регионах и на каком этапе выбора.
02
Сообщение
Одна главная мысль бренда и аргумент, который раскрывает её в баннере или видео.
03
Размещение
Форматы, период, распределение бюджета и условия ограничения частоты.
04
Измерение
Охват, показы и частота отдельно от переходов, обращений и продаж.
Для первого обсуждения нужны продукт, территория продаж, период кампании, доступные материалы и ориентир бюджета. Предложим состав медиаплана и способ проверки результата.
Работаем с проектами по России. Географию показов выбираем по территории продаж, а сценарий — по тому, что аудитория уже знает о продукте.
01
Выход на рынок
Представить продукт новой аудитории и объяснить, какую задачу он решает.
02
Поддержка выбора
Раскрыть отличие бренда и дать повод вернуться к предложению.
03
Сезонная кампания
Связать сообщение с периодом спроса и доступностью продукта.
Сценарий по вашим вводным
Сопоставьте бюджет, показы и частоту
Введите бюджет, плановый CPM и среднюю частоту. Расчёт показывает математическую связь между вводными для обсуждения медиаплана.
Рекламные расходы считаются отдельно от услуг агентства. Фактический результат зависит от кампании и качества исходных данных.
Показы—
Охват по расчёту—
Заполните три поля, чтобы рассчитать сценарий.
Условия работы
Бюджет размещения и работа команды — отдельные статьи
Стоимость определяем после выбора аудитории, форматов, периода и объёма материалов. В предложении разделяем работу агентства, производство креативов и рекламный бюджет; фиксируем доступные показатели и условия отчётности. Значения в калькуляторе на странице — сценарий расчёта, их нельзя считать прогнозом фактического охвата или тарифом агентства.
Отчётность
В отчёте видны и контакты, и границы выводов
Определяем период сравнения и источники данных заранее. Рост переходов после размещения сам по себе не доказывает влияние рекламы на продажи.
Охват и частота
Смотрим уникальную аудиторию, число показов и среднюю частоту за выбранный период. Учитываем доступность данных о пересечении аудиторий.
Расходы и размещения
Показываем распределение бюджета по форматам и площадкам, CPM и изменения условий закупки.
Действия после контакта
Разделяем переходы и доступные события после показа. Указываем модель атрибуции и окно наблюдения.
Следующая проверка
Формулируем, что изменить в сообщении, аудитории или частоте. Исследования узнаваемости обсуждаем отдельно при доступности инструмента.
Медийная кампания помогает познакомить аудиторию с брендом и поддержать интерес к предложению. Поисковая контекстная реклама отвечает на выраженный запрос. Задачи могут дополнять друг друга, но планировать их бюджет и оценивать результат нужно с учётом роли каждого канала.
Медийная кампания объединяет аудиторию, сообщение, план контактов и оценку охвата; она может включать баннеры и видео. Настройка графических объявлений в РСЯ — отдельная задача подготовки креативов и рекламного запуска. Внешне похожие баннеры могут работать в разных типах кампаний.
Отдельно рассчитываем работу команды, производство материалов и бюджет размещения. Итог зависит от аудитории, географии, периода и выбранных форматов. Расчёт утверждаем до запуска, вместе с составом услуги и условиями отчётности.
CPM — стоимость тысячи показов. Калькулятор делит бюджет на заданный CPM и умножает на тысячу, затем делит показы на заданную среднюю частоту. Получается математический сценарий: реальный охват зависит от доступной аудитории, пересечений и условий закупки.
Да, если есть права на использование и материалы соответствуют выбранным форматам и требованиям площадки. До размещения проверим читаемость, сообщение, технические параметры и соответствие страницы перехода.
Его определяем по задаче, территории, размеру аудитории, периоду и доступным форматам. Сначала согласуем, какие данные хотим получить в первом тесте; универсальный бюджет для всех проектов не даст осмысленного плана.
Охват и частота описывают контакты с рекламой. Для оценки изменения узнаваемости могут потребоваться исследования с сопоставимыми группами. Доступность исследования и требования к кампании проверяем отдельно; рост кликов не заменяет измерение узнаваемости.
Число заявок зависит от предложения, сайта и обработки обращений. Для выводов о влиянии кампании на продажи нужны подходящий план измерения, данные и сравнение с учётом других факторов. До запуска согласуем, какие выводы позволят сделать доступные инструменты.
Работаем дистанционно; адрес агентства в реквизитах — Волгоград. Доступы, материалы, состав работ и порядок согласования фиксируем до начала проекта.
Продукт и критерии подходящего обращения для каждого представленного сегмента. Охват должен соответствовать доступности продукта: городская точка, доставка или продажи по стране требуют разного плана. Обслуживаемые территории согласуем до оценки инвентаря.
Следующий шаг
Соберём вводные для осмысленного медиаплана
Расскажите о предложении, аудитории и периоде кампании. Согласуем сообщение, географию, бюджет размещения и доступные способы измерения.
