Кредит24
К нам обратился кредитный брокер, который помогает людям получать кредиты в четырех регионах России. Основной задачей было масштабирование рекламных кампаний при сохранении или снижении стоимости лида.
Настройка контекстной рекламы
Коротко о проекте
- заявки за август
- 943
- стоимость заявки
- 604,27 ₽
- рост числа заявок
- +49,7%
- Задача
- Разобрать и улучшить контекстную рекламу кредитного брокера.
- Выполненные работы
- Анализ кампаний, изменения рекламных настроек и сравнение периодов по расходам, заявкам и стоимости обращения.
- Опубликованный результат
- За август опубликованы 943 заявки по 604,27 ₽, расход 569 832 ₽. Предыдущий этап: 630 заявок по 641,92 ₽.
Рост числа заявок на 49,7% сопровождался увеличением бюджета. Стоимость заявки не равна стоимости выданного кредита или сделки.
630 → 943 заявки за месяц
Стоимость заявки: 641,92 → 604,27 ₽.
Расход: 404 411 → 569 832 ₽. Рост числа заявок сопровождался ростом бюджета; цифры относятся к опубликованным периодам.
Что узнаете в этом кейсе:
С чем столкнулся заказчик
В июле компания получала 630 заявок по 641,92 рубля
Расход — 404 411 рублей. Показатели казались нормальными, но владелец понимал: конкуренты получают больше.
Задача:
- Увеличить заявки до 750 в месяц
- Удержать цену в пределах 900 рублей
Проблема: стандартные настройки, общие кампании для всех запросов, шаблонные объявления.
Что решили делать
Проанализировали четыре аккаунта и нашли 3 проблемы:
- Разделили запросы по интенту и создали отдельные кампании для каждого сегмента.
- Начали тестировать объявления, которые говорят про боль клиента напрямую. Например: «Отказали в кредите? Одобрение за день даже с плохой историей».
- Настроили корректировки ставок по аудиториям. Тех, кто уже заходил на сайт и проявлял интерес, повысили в ставке. Тех, кто кликал, но не оставлял заявок, понизили.
Первая неделя: сегментация
Проанализировали четыре аккаунта и нашли 3 проблемы:
Разбили запросы:
- Горячие («кредит одобрение») — максимальная ставка
- Тёплые («помощь в кредите») — средняя ставка
- Информационные («как получить кредит») — минимум
Удалили 40% ключей, которые давали клики без заявок
Вторая неделя: новые объявления
- Использовали изображения с деньгами. CTR вырос в 1,5 раза
- Вместо стандартных «Помощь в получении кредита» тестировали: «Отказали в кредите? Одобрение за день. 92% положительных решений»
Третья неделя: корректировки
Настроили:
- +30% к ставке для тех, кто был на сайте
- -20% для тех, кто кликает, но не оставляет заявки
- Отдельная работа с мобильным трафиком
Добавили сегменты по CRM: для тех, кто смотрел условия, но не отправил форму.
Результат
За август: 943 заявки по 604,27 рубля. Расход — 569 832 рубля.
Было:
- 630 заявок
- 641,92 руб
- 404 411 руб
Стало:
- 943 заявки (+49,7%)
- 604,27 руб. (-5,9%)
- 569 832 руб
Бюджет вырос на 40%, заявки на 50%. Каждый рубль работал эффективнее
Через два месяца показатели стабилизировались на уровне 900+ заявок по 580-620 рублей
Хотите результат для своего проекта? Начнём с аудита.
Разберём ваш сайт, рекламу и путь клиента. Подготовим план развития на шесть месяцев с вариантами бюджета, приоритетами и контрольными показателями.
Также смотрите проекты
Настройка Яндекс Директ для междугороднего такси Taxorlon
Taxorlon
- лид с форм
- 131
- стоимость лида
- 565 ₽
- расход
- 74 065 ₽
Тест новой страницы. Цель «Все формы»; без звонков и обращений в мессенджер.
Настройка Яндекс Директ для детского развлекательного центра
Детский развлекательный центр
- лидов
- 27
- стоимость лида
- 827 ₽
- к предыдущему этапу
- −37%
Этап после оптимизации: расход 22 338 ₽.
Лендинг + контекстная реклама
Квиз + контекстная реклама
Комплексный подход: сайт + квиз + контекстная реклама
Реклама транспортной компании
Реклама транспортной компании
Пока ожидаете ответ — ознакомьтесь с актуальными кейсами, отзывами и видео отзывами в нашей группе!)
