PARAD
Парад — компания по производству кухонь на заказ. За всё время работы компания изготовила и смонтировала 5250 кухонь, использует качественные материалы и современные технологии.
Landing page, Яндекс Директ
Коротко о проекте
- лидов
- 18
- квалифицированных
- 8
- сделки
- 3
- Задача
- Сравнить два рекламных канала для кухонь на заказ по качеству обращений и сделкам.
- Выполненные работы
- Подготовка предложений, тесты ВКонтакте и в Яндекс Директе с одинаковым бюджетом 25 000 ₽ на канал, разбор обращений.
- Опубликованный результат
- ВКонтакте: 18 лидов, 8 квалифицированных, 3 сделки. Директ: 10 лидов, 1 квалифицированный, 0 сделок.
Это сравнение конкретных тестов и конфигураций. Оно не доказывает, что один канал всегда эффективнее другого.
Качество обращений меняет результат
Квалифицированные лиды в тестах с одинаковым бюджетом 25 000 ₽.
Всего: Директ — 10 лидов и 0 сделок; VK Ads — 18 лидов и 3 сделки. Это сравнение конкретных тестов, а не универсальное преимущество канала.
Что узнаете в этом кейсе:
- Почему при бюджете 25 000 ₽ Яндекс.Директ дал лиды низкого качества, а ВКонтакте — реальные заявки и сделки.
- Как смена рекламного канала без увеличения бюджета повлияла на результат.
- За счёт каких креативов и офферов выросло число квалифицированных лидов.
- Какие выводы можно сделать для рекламы кухонь на заказ в регионе с ограниченным бюджетом.
Исходные данные и цель
Задача:
- Тестовый бюджет: 25 000 ₽
- Цель: 4–5 квалифицированных лидов
- Регион: Самара
- Ниша: кухни на заказ
Проблема клиента:
- Недостаточный поток обращений с рекламы
- Ранее запускались кампании, но результат не устраивал
Мы предложили классический вариант: лендинг + Яндекс.Директ. Это стандартная связка, которая много раз давала результат в мебельной нише в других регионах.
Этап 1. Яндекс.Директ и лендинг
1. Провели аудит сайта и рекламных кампаний
- Обнаружили: сайт не заточен под конверсию, рекламный трафик размыт, настроек под узкую ЦА нет.
2. Разработали новый лендинг
- Сфокусированный на одном целевом действии: заявка/звонок
- Учитывает опыт компании, цифру 5 250 кухонь, сильные стороны производителя.
3. Настроили Яндекс.Директ (поиск)
- Только целевые и геозапросы: кухни на заказ, кухня Самара, заказ кухни и т.п.
- Опора на наработанные сегменты по этой нише из других регионов
- Опора на наработанные сегменты по этой нише из других регионов
Этап 2. Переход на рекламу ВКонтакте
Когда стало ясно, что с текущими условиями Яндекс.Директ не даёт нужного качества, предложили сменить канал, но сохранить бюджет: протестировать таргетированную рекламу ВКонтакте.
Что сделали
1. Проработали целевую аудиторию под ВК:
- Женщины и семьи в Самаре, которые интересуются ремонтом, дизайном интерьера, недвижимостью
- Возрастные группы, для которых актуальна покупка кухни (ремонт, переезд, новая квартира).
2. Проработали целевую аудиторию под ВК:
- Объявления с фотографиями выполненных кухонь
- Офферы с понятной выгодой: бесплатный замер, дизайн-проект, рассрочка, гарантия
- Упор не на «купить кухню прямо сейчас», а на запись на бесплатный замер, где более низкий порог входа.
3. Сохранили связку с лендингом
- Ничего радикально не меняли в посадочной странице / ключевое изменение было именно в канале привлечения.
Результат рекламы ВКонтакте
- Бюджет: те же 25 000 ₽
- Лидов: 18
- Квалифицированных лидов: 8
- Из них 3 дошли до сделки
По сравнению с Яндекс.Директ:
- Количество лидов выросло с 10 до 18
- Количество квалифицированных лидов выросло с 1 до 8.
- Появились реальные сделки (3), в Директе их не было вовсе
Результаты проекта: метрики до и после
По итогам теста двух каналов с одинаковым бюджетом 25 000 ₽ клиент получил:
1. Понимание, что Яндекс.Директ при таком бюджете и в текущей конфигурации невыгоден.
2. Чёткие цифры по двум каналам:
- ВК: 18 лидов → 8 квалифицированных → 3 сделки
- Директ: 10 лидов → 1 квалифицированный → 0 сделок
3. Подтверждение, что реклама в соцсетях может быть рабочим инструментом для кухонь на заказ в регионе.
4. Основание для дальнейшего масштабирования кампаний во ВКонтакте.
Хотите результат для своего проекта? Начнём с аудита.
Разберём ваш сайт, рекламу и путь клиента. Подготовим план развития на шесть месяцев с вариантами бюджета, приоритетами и контрольными показателями.
Также смотрите проекты
Реклама транспортной компании
Реклама оформление сертификации
300+ целевых регистраций на строительный форум за 4 дня: Кейс быстрой рекламы через базу, рассылки и таргет ВКонтакте
Строительный форум
- регистраций
- 300+
- за регистрацию
- ≈ 70 ₽
- период кампании
- 4 дня
Результат рекламы и рассылок вместе; бюджет 20 000 ₽. Регистрации — по данным клиента в Timepad.
Аренда светодиодных экранов в Москве и по России: кейс настройки Яндекс.Директ с нуля с ценой лида от 4000 ₽ и конверсией 10%
VIDEO LAND
- стоимость лида
- 4 000 ₽
- конверсия в сделку
- ≈ 10%
- период работы
- 2 месяца
Аренда LED-экранов в Москве и по России.
Квиз + контекстная реклама
Комплексный подход: сайт + квиз + контекстная реклама
Пока ожидаете ответ — ознакомьтесь с актуальными кейсами, отзывами и видео отзывами в нашей группе!)
