Это результаты конкретных проектов, а не обещание таких же показателей для любого бизнеса. В проектах без статистики начинаем с настройки измерения.
Первый шаг к управляемому росту
Бесплатный детальный аудит + стратегия на 6 месяцев.
Поймём, где теряются обращения и деньги. Вы получите план: что исправить, какие каналы проверить, какой бюджет нужен и по каким цифрам принимать решения.
Определим роль охвата в воронке и показатели, по которым оценивать размещение.
01
Диагностика проекта
Сайт, предложение, реклама, аналитика и путь обращения до сделки. Найдём точки потери и расставим приоритеты.
02
3 бюджетных сценария
Ориентиры 100 / 300 / 500 тыс. ₽ в месяц или ваш бюджет. Разделим размещение, работу команды и необходимые доработки.
03
План на 6 месяцев
Задачи, очередность тестов, контрольные показатели и условия, при которых имеет смысл увеличивать расходы.
Городскую услугу и согласуемое внешнее направление сравним после уточнения фактического адреса заказа. Медийная кампания должна объяснять доступное предложение выбранной аудитории. До размещения согласуем, какое действие будет означать интерес.
Состав работ
Сопоставим цель охвата, сообщение, площадки и страницу перехода. Для проверки эффекта выберем доступные показатели и период наблюдения. Место нахождения клиента не всегда совпадает с местом, где требуется исполнение.
Что подготовить
Продукт, территория продаж, аудитория, период, материалы бренда и рекламный бюджет. Запросим городскую зону, условия дороги и сведения для дополнительного расчёта.
Что получите по итогам
01Сообщение и аудитория основного предложения: Тольятти: точка приёма и правила получения выбранного предложения.
02Условия проверки дополнительного охвата: Самара при доступном направлении: способ доставки или согласование выезда.
03Медиаплан и способ оценки действий после контакта. Пригодность определяем по адресу результата и принятым условиям заказа.
Как выбрать подходящий формат
Медиаплан охватывает выбор размещений. Подготовка и запуск конкретной баннерной кампании — отдельная услуга. До выбора формата обсудим, по какому адресу определять пригодность обращения.
Что проверяем: Охват, переходы и обращения рассматриваем как разные показатели; связь с продажами оцениваем только при доступных данных. Пригодность определяем по адресу результата и принятым условиям заказа.
Условия проекта · Тольятти
Доступность предложения для охватной кампании в Тольятти
Для тольяттинского проекта проверим, какая точка принимает клиента и как меняются условия между адресами. Обращение из Самары оценивается по месту исполнения и доступности доставки.
01
Основная территория
Тольятти: точка приёма и правила получения выбранного предложения.
Выберем аудиторию и сообщение для продукта, доступного в основной зоне.
02
Дополнительное направление
Самара при доступном направлении: способ доставки или согласование выезда.
Расширение охвата согласуем только для направлений, где компания может исполнить предложение.
Результат по этой задаче
Медиаплан по территории доступности с отдельным способом проверки охвата и действий.
Вводные для проекта: Порядок выбора точки и отдельные критерии межгородского обращения.
Это сценарии планирования. Конкретные зоны, условия и объём работ подтвердим по данным вашего бизнеса.
Работаем дистанционно. Адрес агентства — Волгоград; местного офиса в Тольятти не заявляем. Условия взаимодействия фиксируем до старта.
От задачи бренда к размещению
Медиаплан, в котором у каждого контакта есть задача
Запуск продукта, сезонное предложение и поддержка узнаваемости требуют разных сообщений. Соберём логику кампании до покупки показов: кому говорим, что предлагаем запомнить и по каким данным оцениваем размещение.
Задача брендаСтать знакомым. Дать повод выбрать.
Структура медиаплана — пример состава работы
01
Аудитория
Кого знакомим с продуктом, в каких регионах и на каком этапе выбора.
02
Сообщение
Одна главная мысль бренда и аргумент, который раскрывает её в баннере или видео.
03
Размещение
Форматы, период, распределение бюджета и условия ограничения частоты.
04
Измерение
Охват, показы и частота отдельно от переходов, обращений и продаж.
Для первого обсуждения нужны продукт, территория продаж, период кампании, доступные материалы и ориентир бюджета. Предложим состав медиаплана и способ проверки результата.
Работаем с проектами по России. Географию показов выбираем по территории продаж, а сценарий — по тому, что аудитория уже знает о продукте.
01
Выход на рынок
Представить продукт новой аудитории и объяснить, какую задачу он решает.
02
Поддержка выбора
Раскрыть отличие бренда и дать повод вернуться к предложению.
03
Сезонная кампания
Связать сообщение с периодом спроса и доступностью продукта.
Сценарий по вашим вводным
Сопоставьте бюджет, показы и частоту
Введите бюджет, плановый CPM и среднюю частоту. Расчёт показывает математическую связь между вводными для обсуждения медиаплана.
Рекламные расходы считаются отдельно от услуг агентства. Фактический результат зависит от кампании и качества исходных данных.
Показы—
Охват по расчёту—
Заполните три поля, чтобы рассчитать сценарий.
Условия работы
Бюджет размещения и работа команды — отдельные статьи
Стоимость определяем после выбора аудитории, форматов, периода и объёма материалов. В предложении разделяем работу агентства, производство креативов и рекламный бюджет; фиксируем доступные показатели и условия отчётности. Значения в калькуляторе на странице — сценарий расчёта, их нельзя считать прогнозом фактического охвата или тарифом агентства.
Отчётность
В отчёте видны и контакты, и границы выводов
Определяем период сравнения и источники данных заранее. Рост переходов после размещения сам по себе не доказывает влияние рекламы на продажи.
Охват и частота
Смотрим уникальную аудиторию, число показов и среднюю частоту за выбранный период. Учитываем доступность данных о пересечении аудиторий.
Расходы и размещения
Показываем распределение бюджета по форматам и площадкам, CPM и изменения условий закупки.
Действия после контакта
Разделяем переходы и доступные события после показа. Указываем модель атрибуции и окно наблюдения.
Следующая проверка
Формулируем, что изменить в сообщении, аудитории или частоте. Исследования узнаваемости обсуждаем отдельно при доступности инструмента.
Медийная кампания помогает познакомить аудиторию с брендом и поддержать интерес к предложению. Поисковая контекстная реклама отвечает на выраженный запрос. Задачи могут дополнять друг друга, но планировать их бюджет и оценивать результат нужно с учётом роли каждого канала.
Медийная кампания объединяет аудиторию, сообщение, план контактов и оценку охвата; она может включать баннеры и видео. Настройка графических объявлений в РСЯ — отдельная задача подготовки креативов и рекламного запуска. Внешне похожие баннеры могут работать в разных типах кампаний.
Отдельно рассчитываем работу команды, производство материалов и бюджет размещения. Итог зависит от аудитории, географии, периода и выбранных форматов. Расчёт утверждаем до запуска, вместе с составом услуги и условиями отчётности.
CPM — стоимость тысячи показов. Калькулятор делит бюджет на заданный CPM и умножает на тысячу, затем делит показы на заданную среднюю частоту. Получается математический сценарий: реальный охват зависит от доступной аудитории, пересечений и условий закупки.
Да, если есть права на использование и материалы соответствуют выбранным форматам и требованиям площадки. До размещения проверим читаемость, сообщение, технические параметры и соответствие страницы перехода.
Его определяем по задаче, территории, размеру аудитории, периоду и доступным форматам. Сначала согласуем, какие данные хотим получить в первом тесте; универсальный бюджет для всех проектов не даст осмысленного плана.
Охват и частота описывают контакты с рекламой. Для оценки изменения узнаваемости могут потребоваться исследования с сопоставимыми группами. Доступность исследования и требования к кампании проверяем отдельно; рост кликов не заменяет измерение узнаваемости.
Число заявок зависит от предложения, сайта и обработки обращений. Для выводов о влиянии кампании на продажи нужны подходящий план измерения, данные и сравнение с учётом других факторов. До запуска согласуем, какие выводы позволят сделать доступные инструменты.
Работаем дистанционно; адрес агентства в реквизитах — Волгоград. Доступы, материалы, состав работ и порядок согласования фиксируем до начала проекта.
Нужны предложение, аудитория, доступная территория исполнения и способ наблюдения за действиями. Прямые заявки не подменяют задачу охвата. Городскую услугу и согласуемое внешнее направление сравним после уточнения фактического адреса заказа.
Сопоставим цель охвата, сообщение, площадки и страницу перехода. Для проверки эффекта выберем доступные показатели и период наблюдения. Запросим городскую зону, условия дороги и сведения для дополнительного расчёта. Пригодность определяем по адресу результата и принятым условиям заказа.
Следующий шаг
Соберём вводные для осмысленного медиаплана
Расскажите о предложении, аудитории и периоде кампании. Согласуем сообщение, географию, бюджет размещения и доступные способы измерения.
